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人民日报社新媒体中心主任丁伟:后疫情时代 媒

  当前,5G、人工智能、大数据等技术正深刻改变网络传播格局,媒体融合又到了一个爬坡过坎、攻坚克难的关键时期。后疫情时代,新媒体的发展呈现出一些新的趋势。未来,媒体融合到底该如何突破?

  9月27日上午,由中央网络安全和信息化委员会办公室、中共上海市委网络安全和信息化委员会、新华通讯社联合主办的2020中国网络媒体论坛在上海开幕。本次论坛将持续至9月28日。

  在下午的内容分论坛上,人民日报社新媒体中心主任丁伟进行了“后疫情时代 媒体融合发展的6个突破口”主题演讲。清晰的逻辑、鲜明的观点,赢得现场嘉宾纷纷点赞。

  “首先是线上消费成为新潮流。”丁伟介绍,疫情发生以来,“宅”在家中的消费者将更多注意力转向线G、人工智能等新技术的驱动下,从线上订餐到线上问诊,从“云课堂”到“云会议”,线上“消费”呈现井喷式增长。后疫情时代,人们的线上消费习惯和偏好将会留存下来,信息获取、传播的方式也将进一步发生变革。新媒体正从单纯发布资讯的平台,变为集多种线上消费场景于一体的综合平台。他举例,今年以来,人民日报新媒体推出系列公益直播带货活动、上线云课堂频道、播出多场云演唱会,受到了用户欢迎。特别是人民日报新媒体开展的“为鄂下单”系列公益直播带货活动,累计为湖北带货成交金额超过2.5亿元。

  第二个突破口是移动直播迸发新活力。如今,越来越多人在闲暇放松时,会打开手机,一个接一个地刷短视频,“欲罢不能”。丁伟认为,短视频或许只是可视化的一个开端,伴随技术的发展,未来将呈现更丰富的视频传播形态。5G等新技术将逐步解除网速的限制,并进一步优化视频的音画效果,提升用户的视听体验,“我们看到,慢直播、直播带货、沉浸式直播等新的直播形态吸引了众多网民,让移动直播呈现出再一次快速发展的态势。从火神山雷神山医院建设时的网友‘云监工’,到为珠峰‘量身高’期间的‘云端赏珠峰’,移动直播全世界、全天候、随时随地、无处不在,将不断满足用户对现场感、沉浸感、互动性的需求,让用户成为重大事件的参与者、重要时刻的见证人。“

  “第三是媒体边界极大拓展,‘新闻+服务’成为趋势。”丁伟表示,媒体跟用户之间既是信息传播共同体、价值判断的共同体、情感交互的共同体,还是利益连接的共同体,这就要求生产传播既要在信息、情感、观点上努力,还要在服务上使劲。具备了信息含量,才有生命力;具备了情感含量,才有感染力;具备了价值含量,才有引导力;具备了服务质量,才有影响力。这次疫情防控,很多主流媒体持续通过提供垂直化、人性化、下沉化的服务去延伸内容供给。人民日报新媒体在2月份上线“征集新型冠状病毒肺炎求助者信息”平台,收到求助信息超过4万条,及时转达有关部门处理,有力推动了“应收尽收、应治尽治”工作。未来,媒体的发展势必将突破较为单一的信息传播功能,向服务功能极大延伸。

  四是平台化加速发展,用户深度参与生产和传播。谁拥有了平台,谁就能占有了内容、吸引住了用户。丁伟说,作为主流媒体,要善于借力,用好既有平台赢得用户,更要加快建设自主可控的平台。从简单交互,到深度参与,直至出现像微博、微信、抖音、快手这样几乎完全由用户提供内容的平台,用户与媒体的角色定位,已经不仅仅是引导与被引导的关系,还是合作关系。他介绍,经过几年的发展,人民日报新媒体矩阵已具备海量用户基础及海量信息资源。人民号已经吸引了超过2.6万家生产者入驻,疫情期间,人民号“号主”共生产了30多万条优质内容,一些“号主”在科普报道、生活体验类产品制作方面还展现出独特优势。从用户的多维需求出发,让用户直接参与到内容生产和传播中来,构建一个“以人民为中心”的内容生态,媒体才能获得持久的生命力。

  “五是技术变革成为融合发展的最大驱动力。”丁伟直言,技术是媒体融合的发动机。主流媒体要生存发展,必须用技术驱动融合,用技术撬动发展。对媒体而言,技术创新却恰恰是最大的短板。当前,以人工智能、大数据、云计算等为代表的技术变革,推动新闻传播格局发生深刻变化。尤其是借助算法实现精准传播,已成为适应分众化、差异化传播趋势的重要手段。现在,人民日报客户端已搭载了主流算法。推出“创作大脑”,为用户提供图文编辑、视频剪辑、H5制作等多种类、全维度的内容创作工具。所有这些探索,其目的都是想为传统媒体植入技术创新的基因,让装满“内容套路”的脑子装点技术思维的“代码”,“在这个过程中,我们越来越感到,谁掌握了技术,谁就赢得了发展优势;谁忽视了技术,谁就会被时代抛弃。未来,我们将加快技术革新的步伐,努力实现从技术保障到技术驱动的转变。”

  丁伟表示,第六个突破口就是资本层面的融合将助推媒体变革。兴办移动互联网媒体需要大量资金投入,尤其是商业互联网平台都有海量风险投资和证券市场支持,相比之下,主流媒体的资金储备不足,完全靠财政支持也不具备可持续性。可以说,无法在资本层面进行突破,媒体融合的目标就难以实现。过去几年,很多主流媒体探索实行要素的市场化配置,积极稳妥对接资本市场,获得了新的发展活力。从资本层面推动机制变革,无疑是媒体融合的一条路径。需要明确的是,资本层面的融合是手段不是目的,党管媒体、舆论导向的原则是必须恪守的底线。对资本市场,既要引来活水,也要修好渠、筑好坝,确保在政策和法律的边界内进行。去年9月,人民日报智慧媒体研究院成立,希望通过产学研合作方式,整合各类优质资源,建设智库平台、技术平台、投资平台,用市场的资金、技术、人才,聚合新一轮驱动力。

  “有人说,疫情之后,我们再也回不到从前的世界。”丁伟感慨,对主流媒体而言,在各种不确定性中,有一点是确定的,那就是融合发展浩荡向前的潮流,“我们要因势而谋、应势而动、顺势而为,加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。让我们拿出决心和行动,顺应潮流、把握潮流,直面新技术带来的挑战,坚守做好内容的初心,一起为融合发展赢得崭新的未来。”



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